Efeito Neymar: Santos entra no Top 10 mundial de crescimento digital e assume 3º lugar no Brasil
O retorno de Neymar ao Santos em 2025 provocou um impacto sem precedentes nas plataformas digitais do clube. Segundo levantamento da Football Benchmark, o Peixe foi o único representante do futebol brasileiro entre os 20 times que mais ganharam seguidores no mundo no último ano.
Com um salto impressionante de 356% em sua base de fãs, o clube adicionou 12,4 milhões de novos seguidores, garantindo a 10ª posição no ranking global de crescimento.
O desempenho do Santos superou gigantes europeus e fenômenos recentes do marketing esportivo, como o Bayern de Munique e até o Inter Miami, de Lionel Messi. Globalmente, o topo da lista ainda é dominado por potências espanholas e inglesas, mas o Santos se consolidou como a grande surpresa “fora da curva” da temporada.
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🌎 Ranking Global: Crescimento Digital em 2025
| 🏅 Posição | ⚽ Clube | 📈 Novos Seguidores |
| 1º | Barcelona | 52,5 milhões |
| 2º | Real Madrid | 43,1 milhões |
| 3º | Liverpool | 27,9 milhões |
| 10º | Santos | 12,4 milhões 🚀 |
Fonte: Football BenchMark
Salto no Cenário Nacional
No mercado brasileiro, a ascensão foi igualmente meteórica. Entre janeiro e dezembro de 2025, o Santos saltou da nona para a terceira posição no ranking do Ibope Repucom.
Com um total de 25,5 milhões de seguidores, o Alvinegro Praiano ultrapassou rivais históricos como Palmeiras e São Paulo, ficando atrás apenas de Flamengo e Corinthians.
Ranking Digital de Clubes no Brasil (Janeiro/2026):
- Flamengo: 65,5 milhões 🔴⚫
- Corinthians: 41,1 milhões ⚪⚫
- Santos: 25,5 milhões 🐳
- Palmeiras / São Paulo: (Superados pelo Peixe)
Embora a presença de Neymar, que conta com mais de 230 milhões de seguidores apenas no Instagram, seja o motor principal dessa engrenagem, a diretoria do Santos destaca que o resultado é fruto de uma estratégia digital estruturada.
O clube investiu em uma linguagem mais jovem, focada em engajamento e no fortalecimento do vínculo emocional com a torcida, aproveitando o “hype” do craque para converter visualizações em seguidores fiéis.
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