A instabilidade política e administrativa vivida nos bastidores do São Paulo atingiu um novo patamar de gravidade, colocando em risco direto uma das fontes de receita mais importantes do clube.
O processo de renovação do contrato de naming rights com a Mondelez, dona da marca BIS, enfrenta obstáculos que podem encerrar a parceria ao final deste ano. A informação foi dada pelo jornalista Pedro Lopes, do portal UOL.
O contrato atual, que batizou o estádio como MorumBIS, tem vigência até o fim de 2026. No entanto, a proximidade do prazo final e a falta de garantias institucionais criaram um ambiente desfavorável para a continuidade do investimento.
Fontes próximas à Mondelez indicam que a empresa avalia a situação com cautela e, no estágio atual, uma renovação é considerada improvável, a menos que o clube apresente uma mudança radical em sua governança nos próximos meses.
O cenário de incerteza ganhou força após as denúncias e investigações policiais que cercaram a alta cúpula tricolor, culminando no impeachment seguido da renúncia do agora ex-presidente Julio Casares.
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O impasse entre os riscos de imagem e a visão do clube
Do lado do patrocinador, o principal receio é a associação de uma marca global a uma instituição sob investigação oficial. A avaliação interna sugere que o valor da exposição pode não compensar o risco reputacional gerado pelas manchetes policiais envolvendo o São Paulo.
Por outro lado, integrantes da gestão tricolor contestam essa narrativa e tentam minimizar o peso da crise nas negociações. Segundo interlocutores do clube, as conversas com a Mondelez já não apresentavam evolução satisfatória mesmo antes do agravamento da crise política.
Apesar do otimismo demonstrado por alguns dirigentes, o mercado enxerga o impasse como um desafio para o marketing tricolor. Caso a saída da Mondelez se confirme, o clube terá o desafio de convencer novos investidores de que a crise é passageira e que o ativo comercial do estádio permanece valorizado.
Enquanto o cenário político não for pacificado, a busca por um substituto de peso para o naming rights tende a ser mais complexa e demorada do que o esperado.
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