Barulho Contra o Racismo: Amstel e Observatório da Discriminação Racial unem forças em ação na Libertadores
Patrocinadora oficial da Libertadores, a Amstel se juntou ao Observatório da Discriminação Racial no Futebol para combater casos de racismo na competição sul-americana na campanha Barulho Contra o Racismo. A iniciativa começou na terça-feira, com o pontapé inicial das oitavas de final do torneio, e ficará disponívelnos jogos do Corinthians e Atlético-MG, Palmeiras, Flamengo, Athletico e Fortaleza.
A ação tem de intuito de convocar torcedores, formadores de opinião, jogadores, ex-atletas e influenciadores digitais a se manifestarem contra o racismo nos estádios. Nesta fase, a Amstel utilizará os painéis de publicidade nos campos e anúncios geolocalizados para atrair a atenção do público nas arquibancadas.
A Amstel carrega consigo valores como respeito, diversidade, autenticidade e liberdade, trazidos de cidade natal, Amsterdã. Por meio do patrocínio à Libertadores, a marca busca promover discussões que contribuam para a construção de um futebol mais respeitoso e acolhedor, e a ação Barulho Contra o Racismo é um movimento que vai de encontro com este propósito.
Vanessa Brandão, diretora de marketing das marcas mainstream do Grupo Heineken no Brasil, falou sobre a iniciativa da campanha, que visa a construção de um futebol mais inclusivo e respeitoso.
“Há anos, a Amstel busca promover discussões relevantes que possam contribuir para a sociedade por meio de suas iniciativas. E dentro do nosso patrocínio à Libertadores não é diferente. Nos unimos ao Observatório da Discriminação Racial no Futebol com o intuito de criar cada vez mais diálogo sobre esse tema e apoiar esta organização que compartilha de nossos valores e trabalha na construção de um futebol mais inclusivo e respeitoso”.
Marcello Carvalho, diretor do Observatório da Discriminação Racial no Futebol, acrescentou: “Indo além das denúncias, a parceria com a Amstel vai servir para que possamos dialogar, prestar assessoria jurídica e psicológica às vítimas. Queremos não só denunciar os casos mas, principalmente, criar uma rede de apoio e acolhimento às vítimas”.
Por meio da parceria, o Observatório e o Projeto Primeira Pele Preta, que visa dar protagonismo à luta racial dos personagens negros, vão poder ampliar suas atuações prestando consultoria psicológica e jurídica para vítimas de discriminação racial.
O movimento ganhou forças após jogadores e torcedores terem sido alvos de racismo na Libertadores. Apenas em 2022, foram inúmeros os casos de racismo cometidos por torcedores de clubes da Argentina, em especial contra times do Brasil: Independiente contra o Ceará, pela Sul-Americana; River Plate contra o Fortaleza, pela Libertadores; Boca Juniors contra o Corinthians, pela Libertadores.
No entanto, não é a primeira vez que a Amstel se une a causas sociais com foco no futebol. Em 2021, a marca estreou o Chute Certeiro, um experimento-social com torcedores apaixonados pelos seus times, mas que não seguiam os estereótipos esperados. O filme foi produzido com a participação de pessoas LGBTQIA+, mulheres e PCDs com histórias inusitadas de paixão pelos seus times. Como parte da ação, pode apoiar o JogaMiga e Ligay, dois projetos que promovem a inclusão de mulheres e pessoas LGBTQIA+ no esporte mais popular do mundo.
