كيف تسبب تصريح فكاهي لميسي بارتفاع أسهم كوكاكولا 12 مليار دولار؟
تسبّب تصريح عابر أطلقه ليونيل ميسي خلال مقابلة تلفزيونية حديثة في تحرّك لافت بأسواق المال، بعدما سجّلت أسهم شركة كوكاكولا ارتفاعًا ملحوظًا قُدّر بنحو 12.9 مليار دولار في قيمتها السوقية خلال أيام قليلة.
وجاء ذلك عقب ظهور قائد منتخب الأرجنتين في مقابلة مع قناة لوزو تي في، حيث تحدث بشكل غير رسمي عن حياته خارج المستطيل الأخضر، كاشفًا عن نوع المشروب الذي يفضله في أوقات الاسترخاء.
قال ميسي خلال اللقاء إنه يفضّل شرب النبيذ، مضيفًا بنبرة ساخرة: “إذا لم يكن النبيذ المعتاد، فأنا أفضّل النبيذ مع سبرايت حتى يكون مفعوله أسرع”.
التعليق، الذي لم يتجاوز كونه جملة فكاهية، سرعان ما انتشر على نطاق واسع عبر منصات التواصل الاجتماعي، محققًا ملايين المشاهدات، ومثيرًا موجة من التفاعل بين الجماهير ووسائل الإعلام العالمية.
بدون إعلان أو عقد رعاية.. كيف صنع ميسي طفرة لأسهم كوكاكولا؟
بالتزامن مع هذا الانتشار، شهد سهم شركة كوكاكولا، المالكة للعلامة التجارية سبرايت، ارتفاعًا بنسبة تقارب 4.5%، ما أدى إلى زيادة في القيمة السوقية للشركة بلغت نحو 12.9 مليار دولار، وفقًا لتقديرات متداولة خلال تلك الفترة.
ويرى محللون أن هذا الارتفاع يعكس التأثير الاستثنائي للشخصيات العامة ذات الجماهيرية العالمية، وعلى رأسها ليونيل ميسي، في تشكيل سلوك المستهلكين، حتى دون وجود شراكات إعلانية مباشرة أو حملات ترويجية رسمية.
يحظى ميسي بصورة عامة تتسم بالبساطة والابتعاد عن الاستعراض الإعلامي، وهو ما يمنح تصريحاته قدرًا كبيرًا من المصداقية لدى الجمهور، هذه الصورة جعلت حديثه عن مشروب معيّن يُقرأ باعتباره تعبيرًا شخصيًا صادقًا، لا رسالة تسويقية مقصودة.
Messi drinks a $30 wine with a $3 Sprite while bagging $100M per year in the bank. This is hilarious. 😂 pic.twitter.com/lxyl0PADOu
— Messi Fanatic (@MessiFanatic_) January 8, 2026
وتؤكد تقارير تسويقية أن العلامات التجارية تستفيد بشكل غير مباشر من ارتباط أسمائها بشخصيات تحظى بثقة جماهيرية واسعة، خاصة حين يأتي الارتباط بصورة تلقائية وغير مخططة.
ما حدث بعد تصريح ليونيل ميسي يسلّط الضوء على القوة الناعمة التي تمتلكها النجومية الرياضية في العصر الحديث، حيث لم تعد التأثيرات مقتصرة على المستطيل الأخضر، بل امتدت إلى مؤشرات البورصة وقيم الشركات العالمية.
